今天分享的是【2023年第二季度母婴行业速览报告】 报告出品方：尼尔森IQ

　　2023年第二季度，整体母婴市场下滑幅度对比第一季度有所收窄，电商节拉动线上迎来正向增长，而线下渠道以及各个品类仍面临较大压力。

　　对比往年线上电商节，随着消费者消费态度的理性回归，价格持续下行的同时，厂商们更多投入到短视频及直播等新兴渠道中，提升流量以留住老客户并转化新客。传统渠道如京东、天猫表现各异：抖音及O2O渠道持续呈现较高速增长；同时整体线下母婴店渠道面临洗牌，主要玩家积极寻求增长机遇。随着新国标进程的推进，jbo竞博app官网国家亦相继出台各类法规政策支持母婴营养相关产业的研究与发展。

　　在新国标的驱动下，婴配粉市场集中度仍在攀升，奶粉头部品牌不断获取竞争优势，jbo竞博app官网产品上，主打免疫力概念相关产品依然维持较高增幅，并在东区及北区市场渗透更快。纵观其他母婴品类，尿布及婴儿辅食市场除头部品牌仍在发展以外，部分新兴品牌亦保持相当的市场活跃度。

　　对于2023年下半年而言，整体母婴市场多数品类挤压式竞争愈演愈烈，抗卷及稳固核心将会成为行业的主旋律。