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jbo竞博日化母婴升级精致悦己新生活

发布时间:2024-01-30 11:36人气:

  2023年,日化母婴行业,消费者的需求已经发生了大幅转变,变得越来越细分。

  消费需求的变迁,在全新的场景营销、内容营销激发下,推动日化母婴产品持续变革创新,市场上也随之不断出现新产品、新品牌以及新赛道。

jbo竞博日化母婴升级精致悦己新生活(图1)

  “精致悦己”需求推动了日化产品增加更多功效成分,甚至是香氛成分;护理步骤增加,配合包材升级,个护产品更加精细化,提供了全新的用户体验;用户使用场景复杂而多元,驱动着日化母婴产品依据场景进行迭代升级。

  总的来说,过去的2023年,消费者在日化母婴产品上寻求的不仅仅是基础需求的满足,也寻求获得更多情感价值。日化公司在美妆个护行业中挖掘到了新灵感,开始引入更多新的成分与技术,在多个层面满足消费者的需求。

  2023年,消费者对于日化产品有了更精致的需求,功效成分、香氛成分成为日化产品新的发展方向、新的机会点。美妆概念由此也延展至个护产品,满足消费者更多的“精致悦己”需求,尤其体现在家清用品、洗护用品及贴身类产品中。

  老牌日化公司也在学习香水香氛行业,把日化产品包装得更精致些。因而,日化市场开始出现香水沐浴露、带有香味的牙膏等新产品。

  立白也在家清洗护产品中把握住了日化产品精致化趋势,推出了大师香氛系列,瞄准核心定位“法国香水大师出品”,jbo竞博app官网突破了原有消费群体。2023年,立白大师香氛携手抖音生活服务推出“2023生活大赏”精品模块“香氛生活大赏”,不仅联动《时尚芭莎》等时尚资源,还在线下联合多家高端民宿推出定制艺术香氛空间。立白大师香氛产品登顶抖音洗衣液爆品Top 1的同时,立白也晋升抖音家清赛道Top 1。

  美妆成分党的兴起,让品牌商家意识到,专利成分能够驱动消费注意力,帮助品牌商家占据早期竞争优势。

  在日化母婴行业,消费者逐渐接受根据特定需求或者使用场景购买针对性产品,添加新功效成分的产品实际满足了消费者这部分个性化需求。jbo竞博app官网尤其是这些年,涉及健康、卫生或者抑菌功效的成分受到消费者追捧,因而,功效成分专业化趋势已经相当明显。

  卫生巾市场的集中度已经相对较高,逐步形成品牌、品质与渠道综合竞争。重庆百亚旗下卫生巾品牌自由点在“新功效概念”产品方面实现了创新,推出新品益生菌卫生巾,在原有品类中开创了新赛道。自由点通过代言人庆生、5·20节日营销、星图种草等市场营销动作,在短短3个月时间内推动产品快速出圈,成为爆款。

  随着消费者需求越发个性化和差异化,日化母婴产品也随之呈现出多元化和精细化趋势。在这些新产品诞生的背后,离不开材料、jbo竞博app官网配方以及工艺的创新,最终体现在产品形态的变化。合适的产品形态,既有利于产品功效的发挥,又能方便消费者的使用jbo竞博,还能够吸引消费者的关注。

  尼尔森IQ零售研究数据显示,2022年11月至2023年10月间,身体素颜霜、护发精油喷雾、湿厕纸等细分产品线上渠道销售额同步增长都在40%以上。

  在竞争激烈的身体乳市场,身体冷霜成了带动市场发展的新产品之一。所谓的身体冷霜通常呈现固态,质地像冰激凌,介于霜膏和乳液之间,比身体乳液黏稠,但是能在维持高保湿力的同时解决身体乳黏腻厚重的肤感。这是因为身体冷霜在温度高的时候就会融化,温度低的时候则会凝固。

  独特艾琳是率先推出身体冷霜的国产品牌之一。独特艾琳看到并抓住了个护精细化的趋势,借助产品概念与形态升级构筑了竞争壁垒,在推出的高定香氛身体系列产品中融入香氛技术,给到用户全新体验。新产品借助巨量引擎新品流量扶持,上市3个月就贡献了独特艾琳季度生意增量的40%。

  过去1年间,消费者对于日化母婴产品的使用场景更加多维,覆盖更多的户外、家居、衣物,儿童等特殊人群也受到更多关注。在这些使用场景和特定人群中,消费者在追求产品功效的同时,也希望产品在这些场景中的使用足够便捷。

  贝德美专研母婴护理产品,尤其注重分龄段洗护,主张“把自然还给孩子”,满足了更多年轻宝妈精细化育儿理念的需求。贝德美推出的儿童蓝甘菊洗发水强调产品温和舒缓,在2023年成为爆款产品,深耕母婴人群的同时开拓了成人悦己消费新场景。在触达核心人群的同时,贝德美通过剧情类达人、产品测评等方式实现了人群破圈。

  总的来说,降低成本费用是日化母婴行业商家的大方向。在外界环境变动时,消费者需求开始变化。寻找用户需求衍生出来的市场新亮点,是行业共识。

  2023年,日化母婴行业发生了诸多变化,各个细分市场都出现了新的产品、新的生意机会。在产品、品牌、营销、人群上突破,才能推动品牌获得持续增长。巨量千川商品卡-新品加速功能能够帮助新品初期订单的快速积累。借势核心功能作为产品卖点,提出新的价值主张,品牌商家就有可能抓住甚至引领新的消费趋势。

标签:母婴

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