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23年母婴盘点②史上过注羊奶粉最多的一年市场却暂时冬眠

发布时间:2024-02-03 07:47人气:

  2024年1月24日,总局又公布了37批婴配粉注册批件信息,这一波里有雅士利朵拉小羊、倍恩喜、佶悦和贝儿悦柔4个品牌12款羊奶粉注册配方。

  要知道,2023年被业内称为“史上最严”的奶粉新标准正式实施,却通过了史上最多的婴配羊奶粉。

23年母婴盘点②史上过注羊奶粉最多的一年市场却暂时冬眠(图1)

  从上图可以看出,2017年和2023年为注册高峰期。2017年高峰期是由于2016年10月《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》的施行,引发了业界配方注册高潮。2023年则是受二注和新国标叠加影响,再次迎来配方注册高峰。

  奶粉注册制推行后的第二年(2017年),共有29家企业52个品牌系列156个配方完成注册。其中,注册企业所在地排名前三分别为陕西(13家企业,44.82%)、新西兰(5家企业,17.24%)、黑龙江(4家企业,13.79%),陕西地区的羊奶企业占据国内羊奶市场的半壁江山。

  2021年,奶粉新国标发布,众多乳企以此为契机,开启配方注册竞赛,婴配羊奶粉进入发展“快车道”。

  如上图显示,从2020年至2022年,共有7家企业13个品牌系列36个配方,率先进行了新国标注册,拉开新国标配方注册序幕。(注:经笔者调查企标签样例,2020年齐齐哈尔宜贝生物公司注册的宜贝儿系列执行标准为新国标)

  2023年,可以说是羊奶粉注册爆发的一年,配方注册数量超注册元年(2017年)。这一年中,共有35家企业的85个品牌系列189个新国标配方通过注册,羊奶粉市场进入全新发展阶段。

  从地域分布上看,陕西地区不再“一家独大”,黑龙江成为婴配羊奶粉另一核心产区,市场呈现“两极之外、多点开花”格局。

  众所周知,目前,国内婴配粉牛奶粉赛道已陷入深度内卷,不少品牌被挤出牛奶粉舞台。

  这种挤出效应,直接推动了其他细分赛道的快速发展,例如近几年突然热闹的羊奶粉、特配粉、驼奶粉等。

  很多品牌不做牛奶了,或者争夺无望,就转向专注做羊奶。因此,新国标推行以来,婴配羊奶粉注册品牌越来越多,大家都希望通过羊奶粉,继续留在中国婴配粉的牌桌上。

  从消费端来看,经过近10年的品牌方推动,宝妈对羊奶粉的认可度越来越高,让其在众多细分品类中脱颖而出,“无牛不羊”“牛羊并举”等模式已经形成,羊奶粉成为众多乳企必要布局的方向。

  根据机构对奶粉市场的样本调研显示,中国消费者对于羊奶粉接受度处于较高水平,仅不到10%的人并不愿意选择羊奶粉,jbo竞博近50%的消费者表示愿意/很愿意选择羊奶粉作为自己孩子的奶粉配方。

  魔镜洞察数据显示(如下图所示),淘宝+天猫平台总体销售额下降-9.7%,但销售总额为7.86亿。

  当然,他们只能代表线上。而线上婴配羊奶粉在大盘中占比不高。线年开放后,实体渠道又抢回了一部分市场。

  线年,抖音婴配羊奶粉销售额全年全线增长,所有月份都在增长,最高增长达到1548%。

  国内已有一批新兴中小羊奶粉品牌,正运用稳健、理性的发展模式,持续、用力深耕羊奶市场,打造属于自己、收益稳定的经营业态。

标签:母婴

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