原标题：2024年中国母婴电商行业市场深度分析及投资战略咨询报告-华经产业研究院

　　母婴电商，是指通过妈妈和孩子群体切入,以提供母婴商品及母婴服务为主的电商平台。母婴电商的分类主要依据其业务模式和服务内容的不同，大致可以划分为综合类母婴电商、垂直类母婴电商、社区类母婴电商等。

　　目前，线下母婴店、商超等仍是母婴市场的主要销售渠道，然而随着移动互联网的发展及消费者消费习惯的改变、加之受新冠疫情影响，母婴人群转移向线上消费，以母婴电商为主的线上母婴消费规模持续增长。2021年，中国母婴电商行业渗透率为28.70%，持续上涨。

　　产业链方面，上游参与者为婴幼童群体产品供应商及妈妈群体消费品供应商，涉及奶粉、奶瓶、纸尿裤、待产包等产品；中游为母婴电商行业，可分为综合类母婴电商、垂直类母婴电商、社区类母婴电商等；下游为支付、物流等服务商和消费群体。随着国内人口的增长和消费者对于婴儿健康和舒适度的日益关注，而纸尿裤作为婴儿日常生活用品的重要组成部分，其市场需求量大且稳定，市场规模得以快速发展。2022年，中国婴幼儿纸尿裤行业市场规模为505亿元，逐年增长。

　　受生育政策及专业化育儿需求等因素的推动，我国互联网母婴行业在近年来发展迅猛，母婴电商行业市场规模不断扩大。2022年，中国母婴电商市场规模增至12155亿元，较上年增长10.5%。

　　互联网的普及下，消费者越来越倾向于在互联网上购买母婴产品，伴随着90后、95后年轻一代步入父母角色，他们的消费习惯逐渐从线下转向线上，使得母婴电商的用户规模持续增长。2021年，中国母婴电商用户规模达2.5亿人，比上年增长2.04%，但同比增速呈下滑趋势。

　　随着三胎政策不断开放，关于育儿的讨论热度也越来越高，在家庭消费能力提升与新一代适育人群观念转变下，母婴市场释放出巨大的潜力。2021年，母婴电商人均年消费额为4400元，较上年增长7.79%。从增速来看，自2018年起，除2020年受新冠肺炎疫情影响外，我国其余年份的母婴电商行业人均年消费额增速均呈正增长趋势。

　　孩子王儿童用品股份有限公司主要从事母婴童商品零售及增值服务，运用互联网、大数据等技术驱动，基于顾客关系经营的创新型亲子家庭全渠道服务提供商，经过多年的创新性、差异化探索及发展，在母婴零售行业具有较为显著的竞争优势。目前，孩子王集线上、线下两个服务平台，连锁门店、电子商务、社群分享三大销售渠道于一体；在线上构建了APP、小程序、社群、直播等缤纷多样的购物渠道，其中，APP位列TrustData大数据移动互联网全行业排行榜母婴电商类第一名。2023年，上半年孩子王营业总收入为41.59亿元。

　　华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析母婴电商行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析母婴电商行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、jbo竞博机遇以及挑战等相关因素。根据母婴电商行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2024-2030年中国母婴电商行业市场发展监测及投资战略规划报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。

　　《2024-2030年中国母婴电商行业市场发展监测及投资战略规划报告》对母婴电商行业发展环境、市场运行现状进行了具体分析，还重点分析了行业竞争格局、重点企业的经营现状，结合母婴电商行业的发展轨迹和实践经验，对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。是企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向、提高企业经营效率、做出正确经营决策不可或缺的重要工具。

　　本报告数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。

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